Auf Messen trifft eine große Anzahl an Ausstellern auf eine noch größere Anzahl an Besuchern mit unterschiedlichen Interessensprofilen. Die Herausforderung für beide Gruppen ist es hierbei, während der Veranstaltung mit den Leuten zu sprechen, die optimal zum eigenen Interessensprofil passen. Die Koelnmesse hat zwei Produkte entwickelt, die zum einen eine zielgruppenspezifische Ansprache während der Veranstaltung sicherstellt und zum anderen, dank der Unterstützung von Empolis, das Nachmessegeschäft revolutioniert. Dabei werden Daten, die vor und während der Messe erhoben wurden, ausgewertet und analysiert um relevante Besucher für Aussteller zu identifizieren, deren Interessensprofil matchen, jedoch während der Messe keinen Kontakt hatten.